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　　近年来，国内主题乐园发展逐步由规模扩张转向质量提升，单纯依赖游乐设施和硬件投资的模式难以持续，用户对情境沉浸、情感共鸣与内容参与的需求不断增强。在此趋势下，IP成为推动主题乐园转型升级的关键要素。扬州爱奇艺乐园的落地正是这一趋势的体现，该项目以平台自有影视IP为核心资源，通过场景设计与叙事组织，探索出内容产业向线下延伸的路径。从国际经验看，成熟主题乐园普遍以稳定IP体系为基础，通过世界观构建与角色叙事形成持续吸引力，并以此支撑长期运营与多元消费。相比之下，国内主题乐园长期存在IP积累不足、空间与内容脱节、运营体系薄弱等问题，导致项目生命周期较短、复游率偏低。随着本土原创IP逐步成熟及内容平台加速入场，IP与主题乐园的深度融合开始成为行业新的增长方向。

　　爱奇艺乐园作为国内首个由流媒体平台打造的沉浸式主题乐园，以“国创IP+前沿科技”为核心特色，定位小型化、快迭代、强互动的室内新型主题乐园，首座扬州爱奇艺乐园于2026年2月8日正式开园。扬州爱奇艺乐园选址于扬州市广陵区京杭大运河畔，距离瘦西湖、何园等核心景点较近，与传统文旅资源形成补充，且扬州一小时车程内有南京近千万人口，游客数量充足、过夜率高、到访频率均匀、淡季短。该乐园由爱奇艺与扬州城控集团合作开发，属于大运河城市更新项目“运河十里”的一部分，双方在各自擅长领域投入，共同分享门票、衍生品、餐饮售卖等经营收入，未来还计划在扬州东关街等核心景区设置衍生品售卖店并售卖乐园门票、进行宣传，与传统景区开展营销联合。

　　扬州爱奇艺乐园构建了全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验板块。全感剧场作为核心体验项目，视觉体验借鉴3A游戏制作流程，有完整故事线与高质量画面渲染，结合硬件设备和传感器，模拟吹风、震动、气味等，调动多感官，如游客可在《唐朝诡事录》全感剧场中勇闯长安鬼市破解悬案，在《大话西游》相关体验中踏着筋斗云重温经典剧情，且该项目设备和场地投入远小于传统大型主题乐园的黑暗骑乘项目，百平米房间内借助VR头显就能实现丰富体验。

　　光影互动空间利用数字技术打造梦幻场景，像《我的阿勒泰》街区，从张凤侠小卖部进入，通廊上便能通过全息投影看到大草原四季的日升日落与草木枯荣；《苍兰诀》光影空间则能让游客在唯美云海中邂逅浪漫名场面。沉浸舞台演艺方面，有《莲花楼》舞台剧复刻东海大战、红绸剑舞及标志性莲花楼马车，结合虚拟技术、机械装置与舞台特效，营造武侠世界的视觉奇观。影视名场面打卡区域，精准复刻热门影视场景，如《狂飙》街区的强盛小灵通专卖店、徐记面馆、高启强老宅等，游客还能与老默、高启盛等NPC交流，面馆电视机还会播放“高启强吃猪脚面”的经典桥段。

　　爱奇艺布局线下乐园并非偶然，此前已通过《风起洛阳》《唐朝诡事录・西行》等全感剧场项目积累近九年线下运营经验，其模式反映出主题乐园行业小型化、轻量化转型趋势，借助技术红利实现弯道超车，避免与传统大型主题乐园在固定资产投入上硬拼。这种融合科技与IP的沉浸式乐园，改写了主题乐园行业竞争格局，更以“国创IP”为核心，推动影视叙事向年轻化、潮流化演进，让中国故事在现实中“活”起来，同时也为文旅融合提供新方向，助力城市更新与地方文旅产业发展。

　　上海乐高乐园自开园以来，凭借独特的亲子体验与文化融合优势，迅速成为长三角地区亲子家庭出游的优选目的地。区别于传统主题乐园，上海乐高乐园的核心竞争力在于将中国传统文化、海派风情与江南韵味深度植入园区场景设计。全球首发的“悟空小侠”主题区，以经典名著《西游记》为创作灵感，通过趣味十足的角色互动和层层递进的任务关卡，让孩子们在沉浸式闯关中潜移默化地领悟勇气与协作的珍贵内涵。迷你天地板块更是匠心独具，不仅精准还原了上海外滩等知名地标建筑，还巧妙融入“人民广场相亲角”“弄堂晾衣杆”等充满生活气息的市井细节，唤醒了游客心中的集体记忆。原创木偶剧《花果山降魔》则反其道而行之，摒弃了繁复的高科技特效，刻意保留木偶本身的“玩具感”，用笨拙可爱的动作设计为孩子们留出充足的想象空间，让传统文化在轻松的亲子互动中自然“活起来”。乐园首个新春主题活动“大过年就要大快乐”即将上线，活动将舞龙舞狮表演、新春主题市集、马年互动游戏等元素有机结合，让浓厚年味与亲子乐趣相得益彰。未来，乐园还将围绕传统节日推出更多特色活动，不止于简单的节日装饰，更注重强化家庭参与感，让游客在深度互动中切实感受传统文化的独特魅力。

　　作为沉淀超10年的国产动画头部IP，“熊出没”所传递的“自然、环保、快乐”价值观与亲子家庭需求高度契合。乐园1:1还原《光头强之家》《熊树洞》等动画经典场景；每日高频上演“熊岭明星见面会”“熊出没森林狂欢大巡游”，通过熊大、熊二、光头强等角色与游客击掌、合影、共舞，营造浓厚的童话氛围；《熊出没剧场》采用圆形旋转观众席，结合实景、人物表演与多媒体特效，让孩子在沉浸式体验中感受趣味；《飞翔》《玩具屋大冒险》等项目依托球幕影院、AR技术，带领游客穿越至动画中的森林与峡谷。淮安熊出没乐园的落地还带动了周边文旅产业发展，其所在的淮安市洪泽区，依托乐园流量串联洪泽湖古堰、蒋坝古镇等景区，推出“乐园+河湖风光+特色镇村”的精品路线年上半年洪泽全区接待游客351.4万人次，同比增长15.2%，旅游收入32.6亿元，同比增长12.7%。

　　该乐园的核心亮点在于将军工科技与科幻想象深度融合，以中国航空工业集团自2017年起培育的《南天门计划》IP为蓝本，构建了一套完整的“地月防御系统”科幻世界观。乐园核心场景设定为月球背面的“广寒基地”，游客入园后将化身为“深空防御军新兵”，在教官带领下完成从地月登陆大厅集结，搭乘穿梭机穿越38万公里太空，到进驻广寒基地参与训练，实现全流程沉浸式体验。为打造极致的“脱离地球”感，项目采用影棚级场景搭建技术，结合VR、AR等前沿科技，让游客直观感受“星际征途”的真实感。乐园还同步建设了航空历史博物馆与国防教育基地，在满足游客对未来科技想象的同时，展现中国航天事业从起步到腾飞的发展历程，传递中华民族特有的航天浪漫与文化自信。乐园目前正在建造中，预计2026年第一季度将完成“白帝”机舱样板段的建设工作，届时将采用邀请制方式向少数幸运参观者开放。年底前，乐园将完成大规模建设，并启动内部测试开放。

　　尽管IP正在成为主题乐园转型的重要抓手，但从当前国内实践来看，这一进程仍面临多重制约。不少项目在IP层面的积累相对薄弱，内容供给呈现碎片化特征，难以支撑长期运营。一些乐园依赖外部授权IP快速落地，却缺乏持续开发能力，导致初期热度消退后吸引力迅速下降。同时，在空间落地过程中，内容团队与规划设计之间协同不足，场景营造往往停留在视觉还原层面，未能形成完整叙事逻辑。更为普遍的问题在于运营思维仍停留在建设层面上，大量项目将资源集中于前期投资和硬件呈现，而对后续内容更新、IP延展与用户关系维护投入有限，缺乏动态迭代机制。这种一次性开发模式，使乐园难以适应消费偏好快速变化的现实环境，也加剧了区域间项目同质化竞争。结果是，不同城市的主题乐园在IP选择、空间表达与业态组合上高度趋同，品牌辨识度不足，复游率持续承压。

　　在此背景下，IP驱动型主题乐园的发展的重点在于从项目思维转向系统运营思维。关键不在于引入多少IP，而在于是否具备围绕IP构建完整内容体系的能力。这意味着IP应在规划前端即介入空间设计，以世界观为线索组织动线与场景，使游览过程具备清晰的叙事结构。同时，需要建立常态化内容更新机制，通过剧情迭代、角色活动与主题季运营持续激活空间活力，避免乐园在建成后迅速进入“静态衰减”。主题乐园还应强化IP与商业系统的深度耦合，将衍生品、餐饮与互动服务纳入统一体验框架，通过情感认同引导消费转化，有助于形成稳定的收益结构。更进一步，项目运营应向城市消费体系开放，将主题乐园从目的地型景点转变为可被频繁使用的文化空间，提升其在区域生活场景中的嵌入程度。

　　从爱奇艺乐园的实践可以看到，国内主题乐园正逐步进入以内容为核心的新阶段，IP开始深度参与空间构建与体验设计。但问题依旧明显，本土主题乐园在IP储备、空间叙事与运营体系等方面仍存在明显短板，项目之间同质化加剧，长期吸引力不足。所以国内主题乐园的发展一方面应推动IP前置介入规划阶段，以统一世界观组织空间与动线，提升整体沉浸水平；另一方面则需要建立持续更新机制，保持场景活跃度，避免项目在建成后快速进入衰减周期。更重要的是摆脱以单体项目为中心的发展思路，转向以IP为轴心的长期运营模式，通过内容持续生产与用户关系维护构建稳定生态，实现由空间建造向内容营造的实质性转变。